Hoffnung für angeschlagenen Konzern
Umbaumaßnahmen beim angeschlagenen Internetkonzern Yahoo scheinen erste Wirkung zu zeigen. Im ersten Quartal konnte das Urgestein der Branche den Abwärtstrend stoppen und erzielte einen Umsatz von 1,2 Milliarden Dollar (914 Mio. Euro). Das war knapp ein Prozent mehr als im Vorjahreszeitraum. Die wichtigste Einnahmequelle ist wie beim großen Rivalen Google die Werbung.
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Der Gewinn stieg sogar kräftig um 28 Prozent auf 286 Millionen Dollar, wie das Unternehmen aus dem kalifornischen Sunnyvale am Dienstag mitteilte. Der Sprung gelang Yahoo allerdings nur, weil sich die Beteiligungen gut entwickeln. Die Anteile am chinesischen Internetkonzern Alibaba und an Yahoo Japan gelten als Schatz des Konzerns. Ohne die Beteiligungen hätte Yahoo einen Gewinnrückgang hinnehmen müssen. Die Kosten etwa für Vertrieb und Marketing, die Verwaltung und die Produktentwicklung waren gestiegen. Denn Yahoo hatte neue Leute an Bord geholt, obwohl das Geschäft bereits schwächelte.
Stellenabbau und weniger Angebot
Der nun zurückgetretene Konzernchef Scott Thompson verordnete Yahoo daraufhin ein Sparprogramm, bei dem rund 2.000 der 14.000 Stellen wegfallen. Zudem setzt der Konzern auf ein schlankeres Angebot und will so verlorenes Terrain gegenüber Google und dem Sozialen Netzwerk Facebook gutmachen. 50 seiner Produkte, die nicht entscheidend zum Umsatz beitrügen, will Yahoo komplett einstellen oder umbauen.
Konzentrieren will sich die Firma demnach auf Angebote wie allgemeine Nachrichten, Neuigkeiten aus Finanzen und Sport sowie den E-Mail-Dienst, die viele Nutzer anziehen und damit auch Werbekunden. „Yahoo hat viel zu viel über viel zu lange Zeit gemacht und deswegen nur einige Dinge wirklich gut“, sagte Thompson vor seiner Kündigung. Das Unternehmen müsse sich deswegen klar darüber werden, was es bewältigen könne und was nicht.
Konzentration auf Werbung
Yahoo, das bei der Internetsuche mit dem Softwarekonzern Microsoft eine Allianz eingegangen war, verdient daran, wenn Nutzer auf Links im Umfeld der Suche klicken - das gleiche Geschäftsmodell hat Google. Während die Einnahmen bei den bezahlten Links jedoch wuchsen, musste Yahoo in seinem angestammten Geschäft mit grafischen Werbeanzeigen einen Rückgang hinnehmen.
Yahoo kämpft schon seit Jahren gegen den Rückgang der Werbeumsätze an. Im Herbst wurde nach rund zwei Jahren Konzernchefin Carol Bartz gefeuert, ihr Nachfolger Thompson stolperte nun über eine Titelaffäre. Mit den Quartalszahlen übertraf Yahoo die Erwartungen der Analysten. Yahoo kann sich jedoch mit Google nicht ansatzweise messen, trotz aller Verbesserungen. Der Suchmaschinen-Primus verdiente im gleichen Zeitraum 2,9 Milliarden Dollar.
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