Apple ist weltweit wertvollste Marke

Apple hat Google als weltweit wertvollste Marke überholt. Der Hersteller habe seinen Markenwert im vergangenen Jahr um 84 Prozent auf 153 Milliarden Dollar (106 Mrd. Euro) steigern können, hieß es in der neuesten Erhebung der Agentur Millward Brown.

Google habe indes zwei Prozent auf 111 Milliarden Dollar (77 Mrd. Euro) verloren und müsse nach vier Jahren seine Spitzenposition räumen. Auf Platz drei liegt IBM mit einem Markenwert von 101 Milliarden Dollar (70 Mrd. Euro). Es folgen McDonald’s, Microsoft, Coca-Cola, AT&T, Marlboro, China Mobile und General Electric.

Red Bull auf Platz 93

Toyota konnte seinen Platz als wertvollste Automarke auf Platz 27 verteidigen. Die einzige österreichische unter den 100 internationalen Marken ist der Salzburger Getränkehersteller Red Bull auf Platz 93, dem ein Markenwert von 9,3 Mrd. Dollar (6,4 Mrd. Euro) bescheinigt wird.

McDonald’s stieg im letzten Jahr um zwei Plätze, Coca-Cola rutschte wie auch Marlboro einen Platz nach hinten. Laut Millward Brown ist vor allem China für den Aufstieg von McDonald’s verantwortlich, Fast Food sei dort derzeit besonders begehrt. Insgesamt 19 der Top-100-Marken kommen aus Schwellenländern, 2010 waren es noch 13.